Quel budget pour une campagne publicitaire sur le web ?
Les plans média web sont aujourd’hui sensiblement moins coûteux que les plans média en presse professionnelle. Toutefois, pour atteindre leur objectif, il convient de respecter certaines règles.
Une campagne sur le web doit :

• avoir un bon niveau d’impact. Il est lié à la qualité de la création
• augmenter la notoriété du produit : être répétée suffisamment (sur les mêmes internautes) pour entrainer un taux de mémorisation satisfaisant
• être plaisante et convaincante par une création de qualité pour hausser l’image du produit et donner envie de cliquer

On voit que la qualité de la création et le plan média sont déterminants pour l’efficacité.
Le plan média :
Pour assurer le souvenir d’un message chez 50 % de la population ciblée, il convient que chaque internaute ciblé voit 6 fois ce message.
Par ailleurs la création doit être de dimension suffisante pour être bien vue sans être invasive, ce qui nuirait à l’image de la marque ou du produit.
Exemple de budget pour un plan média web sur le secteur de l’agriculture : 3 000 €

La création de la bannière
Elle doit permettre à la fois une bonne visibilité du message, en assurant l’augmentation de la notoriété et l’incitation au clic. Les bannières en flash, permettent de mieux atteindre ces 2 objectifs.
Il est fortement conseillé de confier la création à une agence spécialisée qui seule sera à même de bien atteindre ces 2 objectifs.
Budget de création de la bannière : de 400 € à 600 €

La création d’un espace d’information sur le produit (minisite).
Il est impératif de ne pas décevoir les internautes qui ont cliqué mais au contraire de les gratifier par une information complète et convaincante sur le produit, ce qui revient à créer un minisite sur le produit.
Exemple de création d’un minisite de 12 pages sur un produit avec un pdf interactif (CAVEL, CIPAV) utilisable pour les forces de vente : 3 000 €