Si les investissements dans la publicité internet sont en constante progression, trop d’entreprises doutent encore de son efficacité. La raison en est simple : ces annonceurs jugent l’efficacité des campagnes publicitaires sur internet au taux de clics. Un chiffre en constante diminution et qui est de l’ordre de 0,35 %.
Le taux de clics est particulièrement important pour un site de vente en ligne, mais les bannières ne concernent pas que des entreprises qui vendent sur internet. Le plus souvent une bannière est intéressante pour sa fonction publicitaire au même titre qu’un spot TV, une annonce presse ou une affiche 4 X 3.
La fonction d’une bannière, c’est d’abord de faire connaître, de faire aimer…, un produit.

L’efficacité des bannières mesurée sur un échantillon de 6 500 internautes

Début 2000, une étude menée par la branche française de l'I.A.B. et la Sofres (étude NETIMPACT), 6500 internautes ont été soumis à un questionnaire en ligne dès le lendemain du visionnage de bannières. Pour cette étude, ont utilisé les trois critères classiques employés par la presse et la télévision :
- la mémorisation : la personne se souvient de la marque vue dans le message,
- la reconnaissance : la personne se souvient d'un message publicitaire précis,
- l'agrément : la publicité a plu sur le plan esthétique.

Conclusions : une efficacité comparable à celle de la presse et de la télévison

Les bandeaux ont obtenu un score de mémorisation de 31%
Les bandeaux ont obtenu un score de reconnaissance de 34%
Ce sont des scores équivalents à ceux de la presse et de la télévision.

En revanche, à l’époque, les bandeaux ont obtenu un score d'agrément moins bon que ceux de la presse et de la télévision, 61% contre 70%. Cette faiblesse a été attribuée à la dimension des bandeaux qui à l’époque n’autorisait pas une grande créativité…

Lire la suite : la mémorisation des bannières comparée à celle des autres médias.