La mémorisation de la publicité sur bannière

Le taux de mémorisation a été calculé lors d’une étude réalisée par Armand Morgensztern, l'inventeur du célèbre indicateur de mesure la mémorisation.
Selon Morgensztern, la mémorisation d'un message dépend de l'attention (alpha) portée au message et du nombre de contacts avec le message.
Si 50% des individus mis en contact avec le message y prêtent attention, il y a d'après Armand Morgenzstern : (0,50)² , soit 25% des individus qui se souviendront du message suite à la première exposition.
Le taux de mémorisation Bêta est, en effet, égal au carré du taux d'attention Alpha :

Bêta = (Alpha)²

Le Bêta de mémorisation de la publicité sur internet calculé par Morgensztern est de 11%
Ce qui signifie qu'en moyenne, 11% des personnes qui voient une bannière publicitaire sur le net la mémorisent.
Taux de mémorisation des différents médias
(d'après Ad2one et Carat Interactive, 2001)

1er : le cinéma avec un Bêta de 75%
2ème : la télévision (spot de 30 secondes) avec un Bêta de 15%
3ème : Internet avec un Bêta de 11%
4ème : la presse magazine (1 page en quadrichromie) avec un Bêta de 10%
5ème : l'affichage (4 x 3) avec un Bêta de 9,5%
6ème et dernier : la radio (spot de 30 secondes) avec un Bêta de 5%.

En conclusion, la publicité sur internet serait égale, voire supérieure, à celle d'une page quadri dans la presse.
Pour votre prochaines campagne.